En el corazón mismo de Murcia, a escasas calles de la universidad, se ubica un curioso bar – cafeteria que ha sido escondite durante décadas de todo tipo de encuentros culturales, artísticos y politicos.
En estos últimos treinta años, Itaca, al igual que la propia cultura, ha buscado atender la curiosidad y los intereses de un publico cada vez mas diverso. Bar de conciertos y charlas, pub de madrugada, un espacio multifacético donde convergen diversas vertientes del arte mas olvidado.
Tras treinta años de recorrido, y con una nueva dirección al frente, se ha pronunciado la necesidad de reorientar el barco hacia nuevas tierras y redefinir una nueva estrategia que se adapte mejor los nuevos mercados.
El lugar que ocupas en el mercado y en la mente de los consumidores no se define únicamente por el ambiente, la carta o la oferta gastrocultural, también la comunicación, y junto a esta la imagen, juega un papel importante a la hora de establecer cualquier vinculo con el cliente.
El logotipo junto a la imagen corporativa es una parte fundamental de la identidad de cualquier marca y como tal repercute mediante la comunicación en la forma que los clientes entienden la marca. Al igual que los clientes evolcionan, la marca debe responder a esta adaptándose a este nuevo posicionamiento.
Logotipo
La identidad de Itaca costa de un icono y una tipografía, los cuales funcionan tanto juntos como por separado. Ambos elementos respondían a las tendencias visuales del momento pero con la evolución de estas han quedado desactualizadas y muy limitadas.
El icono original, ya consagrado dentro del imaginario popular de la ciudad, representa de forma fiel el famoso velero de Ulises, siendo un elemento sesudamente Icónico y representativo de los valores de Itaca. A la hora de rediseñar consideramos fundamental respetar dentro de lo posible su figura y limitarnos únicamente a estructurarla dentro de una linea mas alineada con las nuevas necesidades comunicativas y tecnológicas. Se redibujo este pequeño velero eliminando los elementos y lineas superfluas reduciendo su grado de iconicidad lo suficiente como para ser leído en pequeños formatos como en icono de instagram o al pie de un cartel pero manteniendo su familiaridad
El logotipo de itaca, a diferencia del icono, carecía de un valor social. Lo trabajamos dentro del minimalismo y siguiendo la linea del icono lo encajamos dentro de la iconicidad representativa de la tierra de Ulises: Haciendo uso de una tipografía serif sinónimo de elegancia y cultura se remato con pequeños detalles que recordaban al alfabeto griego, pero también al antiguo logotipo de Itaca.
![](https://companyvalor.com/wp-content/uploads/2023/05/Mesa-de-trabajo-14@2xSSSSSS.png)
El dibujo por fin como protagonista.
Itaca es escenario de multiples encuentros culturales donde la poesía, los cuentos, la musica y el dialogo invaden noche tras noche los espacios del local, sin embargo la pintura a quedado reducida a las paredes, muchas veces ignoradas entre anécdotas y espectáculos. Ante la necesidad de buscar un sistema visual personal y una estructura sencilla y fácilmente replicable se hizo evidente y necesario el dibujo como punto de partida.
Existia tanto una necesidad de comunicación como de facilidad de uso, tenia que ser una ilustración y estructura sencilla con la que pudieran jugar los encargados de itaca sin perjudicar la materialización de la identidad. Se opto por una ilustración naif, infantil, de fácil presentación y creación y que a la vez encajaba perfectamente con esa parte joven, emocional y despreocupada que tiene la cultura ahi.